Salernitana: il brand dell’ippocampo “modello Jach Lever “

Salernitana Promotion e Jach Lever: progetto di marketing granata, per “rivalutare” nel 1987  il brand dell’ippocampo.

Nel corso della stagione sportiva 86/87, su iniziativa del Presidente della Salernitana Augusto Strianese , (in concomitanza del progetto aziendale Fi.Sa.) venne costituita a Salerno, la Salernitana Promotion srl (Sa.Prom) . L’oggetto sociale della Sa.Prom (in linea con le nuove iniziative aziendali realizzate dall’Inter, Milan, Roma), era finalizzato a valorizzare il brand della Salernitana, per determinare maggiori “ricavi da marketing e merchandising”.

Il progetto di marketing, di rivisitare il brand dell’ippocampo (realizzato per la prima volta nel 1949 dall’artista salernitano Gabriele D’Alma)),  venne affidato al grafico americano Jach Lever. Il nuovo brand, modello Lever, prevedeva “un ippocampo stilizzato” rivolto verso destra, sormontato da cinque bastioni a rievocare le fortificazioni longobarde e normanne.

Nel nuovo marchio compare una stella a otto punte rappresenta il Follaro,(antica moneta della Zecca di Salerno ),  e per rinnovare l’indissolubile “rapporto tra la città e il mare”, l’ippocampo appare immerso nelle onde con effetto mosso. Il marchio rivisitato da Lever fu registrato in data 24 giugno 1987 presso l’Ufficio Brevetti del Ministero dell’Industria al numero 518036 , lo stesso fece il proprio esordio sulle maglie della Salernitana in occasione della prima partita giocata all’Arechi nel campionato di serie B 1990/91 contro il Padova.

Nel tempo, l’evoluzione aziendale della denominazione e del marchio granata, risulta essere raccordata come segue : Unione Sportiva Salernitana (periodo 1919/1922), Societa’ Sportiva Salernitanaudax (1922/1927), Unione Sportiva Salernitana (1945/1977), Salernitana Sport (1977/2005), Salernitana Calcio 1919 (2005/2009), Salerno Calcio (2011/2012), Unione Sportiva Salernitana 1919 (2012 ad oggi).

Il progetto Fi.Sa (Finanziaria Salernitana) e Salernitana Promotion, rileva come  imprenditori salernitani,  negli anni ottanta, diventarono pionieri del nuovo “sport marketing” ed “azienda calcio partecipata”, attivando vincenti progetti aziendali, finalizzati a  fidelizzare i tifosi granata verso  il brand dell’ippocampo .