Tifosi “modello lovemark”,  per vincere la sfida “community granata”.

La numerosa  presenza dei tifosi granata in trasferta (Carrara ultima in ordine di tempo) ,  per seguire la propria “squadra del cuore”,  determina un positivo effetto marketing denominato “lovemark”. Il termine “lovemark”, risulta essere un concetto di marketing,  che si basa su un nuovo modo di interpretare l’idea del brand, finalizzato a generare  “loyalty community”.

Grazie all’effetto  “lovemark”, i tifosi della Salernitana , con il proprio “know how”, potrebbero contribuire a motivare il club granata,  nella determinazione di “nuove strategie aziendali” e di “nuovi ricavi” in termini di marketing  e merchandising .

In termini di fidelizzazione , brand e maglia  della Salernitana costituiscono per i propri tifosi, l’identificazione  della propria  squadra del cuore , ed in riferimento a quanto evidenziato, bisogna ricordare la scenografia realizzata dai tifosi della Curva Sud, in occasione della partita con l’Inter all’Arechi (stagione sportiva 23/24, spettatori 28.085 mila) , con tema musicale “The wall” (Pink Floyd).

Ma il progetto aziendale “vincente” , che dovrebbe attivare la “governance granata” , riguarda il “coinvolgimento” dei propri  tifosi  ,  nella vita sociale del club, attraverso la cessione a quest’ultimi , di una “percentuale minima” del  1 -5 % del capitale sociale.

Tale strategia societaria,  potrebbe essere il giusto  riconoscimento, nei confronti della tifoseria granata che, nel corso degli anni , ha sempre contribuito a determinare “ricavi da stadio” per un valore pari al 18 – 23% del “valore della produzione” del proprio club.

In tale ottica, la nuova governance del club granata , al fine di “fidelizzare maggiormente” i propri supporters,  potrebbe coinvolgere gli stessi  nella vita societaria, proponendo i “modelli aziendali” targati Manchester United e Rangers Football Club. Riguardo a quanto rilevato, bisogna evidenziare che il Manchester United lancera’ a breve un ”fan share scheme” , nell’ambito del quale , saranno messe in vendita , nuovi tipo di azioni della “red devils”,   che permettera’ ai propri tifosi di contribuire alla vita societaria. (Fonte Calcio&Finanza)

In Scozia, Il Rangers Football Club ha annunciato il lancio di vendita di azioni che dara’ l’opportunita’ ai tifosi di rendere il proprio club  sempre piu’ stabile in ottica futura , per costruire un eredita’ duratura ai propri “fan”. In termini aziendali ,  tale striscione , risulta essere anche  elemento di riferimento,  per rilevare una maggiore “fidelizzazione” dei propri tifosi verso la squadra del cuore.

Tifosi “modello lovemark”,  per vincere la sfida “community granata”.