Salernitana, un bacino d'utenza vicino alle 200mila unità e un pubblico che fortifica brand e incassi

Salernitana modello aziendale Bayer Monaco per fidelizzare maggiormente i propri tifosi, rendendo gli stessi parte attiva della vita societaria. In tema di fidelizzazione dei tifosi, il Bayern Monaco, in occasione dell’assemblea generale annuale del club, (tenutasi a inizio novembre 2025), ha comunicato di aver raggiunto una “quota 432.500 soci tifosi”, che condividono il progetto aziendale del club tedesco.

Allo stato il Bayern Monaco risulta essere la società di calcio che risulta avere il maggiore numero di tifosi fidelizzati al proprio brand, a seguire Benfica (400.000), River Plate e Boca Juniors (entrambi oltre i 315.000), Borussia Dortmund (230.000). (Fonte Calcio&Finanza)

Questa l'analisi del dottor Antonio Sanges, pubblicata su Salernonotizie: "Il valore aziendale della fidelizzazione dei tifosi della Salernitana, si “misura” dalle “presenze” allo Stadio Arechi (media di 15.000 negli ultimi quattro campionati) e “presenze” in trasferta.

I tifosi granata hanno sempre contribuito alla “sostenibilità economica e finanziaria” del club e la “fidelizzazione aziendale” verso la propria squadra del cuore, si “determina” dal valore dei “ricavi da stadio”, che nel periodo agosto 2011- giugno 2024 hanno determinato un importo totale di 36.061 mln di euro.

Nell’ambito dello sport  marketing, con il termine “tifoso esperienziale” si identifica un’appassionato di sport, che non si limita alla semplice fruizione passiva degli eventi sportivi, ma cerca un coinvolgimento attivo e memorabile, arricchendo la sua esperienza sportiva con momenti significativi e personalizzati. Questo tipo di approccio, va oltre la visione della partita o la partecipazione ad eventi ed il tifoso cerca sempre più un legame profondo con il brand della sua squadra del cuore.

I “tifosi esperenziali” della Salernitana , con il proprio “know how”, potrebbero contribuire a motivare il club granata, nella determinazione di “nuove strategie aziendali” e di “nuovi ricavi” in termini di marketing  e merchandising. In termini di fidelizzazione, brand e maglia della Salernitana costituiscono per i propri tifosi, l’identificazione della propria squadra del cuore, ed in riferimento a quanto evidenziato, bisogna ricordare la scenografia realizzata dai tifosi della Curva Sud, in occasione della partita con l’Inter all’Arechi (stagione sportiva 23/24, spettatori 28.085 mila) , con tema musicale “The wall” (Pink Floyd).

Tale scenografia organizzata dalla “Curva Sud Siberiano”  ha determinato una strategia di “supporters brand”, finalizzata ad identificare la tifoseria di Salerno, con il territorio di riferimento ed aumentare il proprio bacino d’utenza (186 mila unita) .