Salernitana: “la storia aziendale del brand” e il valore di mercato del marchio

Alla data del 30 giugno 2024, il valore del marchio della US Salernitana 1919, e’ stato riportato in bilancio per il valore di 190 mila euro.

Gli “oneri di capitalizzazione del marchio”, si riferiscono al perfezionamento dell’impegno di acquisto stipulato il 12 luglio 2012 con la Energy Power srl, avente ad oggetto : il numero 1919, il nome Salernitana, il simbolo ippocampo e/o cavalluccio marino, i colori sociali granata, i diritti all’utilizzazione economica delle opere fotografiche, cinematografiche ed audio visive, dominio relativo al sito www.salernitana.it .

La “storia aziendale del marchio granata” , ci riporta indietro nel tempo quando nel corso della stagione sportiva 86/87, su iniziativa del Presidente della Salernitana Augusto Strianese , (in concomitanza del progetto aziendale Fi.Sa.) venne costituita a Salerno, la Salernitana Promotion srl (Sa.Prom) .

L’oggetto sociale della Sa.Prom (in linea con le nuove iniziative aziendali dell’epoca realizzate dall’Inter, Milan, Roma), era finalizzato a valorizzare il brand della Salernitana, per determinare maggiori “ricavi da marketing e merchandising”.

Il progetto di marketing, di rivisitare il brand dell’ippocampo (realizzato per la prima volta nel 1949 dall’artista salernitano Gabriele D’Alma)),  venne affidato al grafico americano Jach Lever.

Il nuovo brand, modello Lever, prevedeva “un ippocampo stilizzato” rivolto verso destra, sormontato da cinque bastioni a rievocare le fortificazioni longobarde e normanne.

Nel nuovo marchio compare una stella a otto punte rappresenta il Follaro,(antica moneta della Zecca di Salerno ),  e per rinnovare l’indissolubile “rapporto tra la città e il mare”, l’ippocampo appare immerso nelle onde con effetto mosso.

Il marchio rivisitato da Lever fu registrato in data 24 giugno 1987 presso l’Ufficio Brevetti del Ministero dell’Industria al numero 518036 , lo stesso fece il proprio esordio sulle maglie della Salernitana in occasione della prima partita giocata all’Arechi nel campionato di serie B 1990/91 contro il Padova.

Nel tempo, l’evoluzione aziendale della denominazione e del marchio granata, risulta essere raccordata come segue : Unione Sportiva Salernitana (periodo 1919/1922), Societa’ Sportiva Salernitanaudax (1922/1927), Unione Sportiva Salernitana (1945/1977), Salernitana Sport (1977/2005), Salernitana Calcio 1919 (2005/2009), Salerno Calcio (2011/2012), Unione Sportiva Salernitana 1919 (2012 ad oggi).

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